เดือนที่แล้ว, ภาษาจีน บ้านเมืองเริ่มหันหลังกลับ โควิด-19 ข้อ จำกัด อนุญาตให้ประชาชนเดินทางท่องเที่ยวต่อไปได้ นี่เป็นครั้งแรกที่รัฐบาลผ่อนคลายนโยบาย Zero Covid นับตั้งแต่เริ่มเกิดโรคระบาดในปี 2020 แบรนด์หรูหวังที่จะใช้ประโยชน์จากนักท่องเที่ยวชาวจีนที่พยาบาท แต่นักช้อปเหล่านี้อาจไม่กลับมายังเมืองอย่างปารีสอย่างรวดเร็ว หรือมิลาน.
เมื่อเคอร์ฟิวเริ่มใช้ครั้งแรกในจีน เป็นการยุติกระแสนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาเยือนเมืองหลวงระหว่างประเทศเพื่อจับจ่ายซื้อของดีไซน์แบรนด์ต่างๆ ก่อนเกิดไวรัสระบาดในต้นปี 2563 ผู้บริโภคชาวจีนซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยในต่างประเทศถึงร้อยละ 70 จากจุดหมายปลายทางที่เน้นนักท่องเที่ยว เช่น ปารีส มิลาน และนิวยอร์ก จีนจะเป็นตลาดสินค้าหรูหราที่ใหญ่ที่สุดในปี 2566 ตามการระบุของกลุ่มที่ปรึกษา Bain & Co. และหลายแบรนด์ในอุตสาหกรรมจะแสวงหานักท่องเที่ยวชาวจีนที่กระตือรือร้นท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจตกต่ำที่คาดการณ์ไว้
เพิ่มเติมจาก Robb Report
Erwan Rambourg, World Head of Shopper and Retail Analysis ของ HSBC กล่าวว่า “แบรนด์หรูส่วนใหญ่เตรียมพร้อมที่ยอดขายจะฟื้นตัวเป็นรูปตัววีในจีนแผ่นดินใหญ่หลังจากสิ้นสุดข้อจำกัดของเซี่ยงไฮ้และปักกิ่ง ซึ่งส่งผลกระทบต่อธุรกิจในช่วงฤดูใบไม้ผลิ” , บอก นิวยอร์กไทมส์. “ยกเว้น Hermès และ Moncler ซึ่งเติบโตอย่างแข็งแกร่งในตลาด ส่วนอื่นๆ ของอุตสาหกรรมมีการเติบโตที่แผ่วเบา หรือโดยทั่วไปแล้วไม่มีการเติบโตเลย”
อย่างไรก็ตาม หลายอย่างเปลี่ยนไปตั้งแต่เคอร์ฟิวเริ่มขึ้น สองปีผ่านไปและ ช้อปปิ้ง อุปนิสัยใจคอได้เปลี่ยนไป รวมถึงความเฟื่องฟูในตลาดสินค้าหรูหราในประเทศ ซึ่งเพิ่มขึ้นสองเท่าจากปี 2019 ถึง 2021 จนมีมูลค่าถึง 6.8 หมื่นล้านดอลลาร์ แหล่งช้อปปิ้งในท้องถิ่นอย่างไห่หนานก็มีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน ภูมิภาคนี้คิดเป็นร้อยละ 13 ของการใช้จ่ายที่หรูหราภายในประเทศ ซึ่งมากกว่าตัวเลขก่อนการระบาดใหญ่ถึงสองเท่า
แม้ว่าจุดหมายปลายทางระหว่างประเทศหลายแห่งจะผ่อนปรนข้อจำกัดการเดินทาง แต่นักท่องเที่ยวชาวจีนจำนวนมากเลือกที่จะอยู่ในเอเชีย ในบรรดานักท่องเที่ยวชาวจีน จุดหมายปลายทาง 5 อันดับแรกที่จองเมื่อกฎระเบียบลดลง ได้แก่ สิงคโปร์ ญี่ปุ่น ไทย เกาหลีใต้ และฮ่องกง ทั้งหมดนี้ทำให้นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมบางคนตั้งคำถามว่าการซื้อของชาวจีนในต่างประเทศจะกลับสู่ระดับการแพร่ระบาดหรือไม่
“มันจะไม่กลับไปเป็น 70 เปอร์เซ็นต์” Jonathan Yan ผู้อำนวยการบริษัทที่ปรึกษา Roland Berger จากเซี่ยงไฮ้กล่าว สำนักข่าวรอยเตอร์. “ฉันแน่ใจว่าการใช้จ่ายของฟุ่มเฟือยบางส่วนจะยังคงดำเนินต่อไปในประเทศอื่นๆ เพราะเป็นเรื่องปกติที่ผู้คนจะจับจ่ายในขณะที่เราเดินทาง แต่จะอยู่ที่ 50-50 เปอร์เซ็นต์มากกว่า”
ยังไม่ชัดเจนว่านักท่องเที่ยวจีนจะเดินทางกลับไปยังจุดหมายปลายทางต่างประเทศในช่วงฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนหรือไม่ ในส่วนของแบรนด์หรูในยุโรปและสหรัฐอเมริกาจะยกนิ้วให้
สมัครสมาชิก จดหมายข่าวของ Robb Report. ติดตามเราสำหรับข่าวสารล่าสุด เฟสบุ๊ค, ทวิตเตอร์และ อินสตาแกรม.
#นกชอปชาวจนไมกลบยโรปเพอซอของฟมเฟอย #แมวามาตรการโควดจะผอนคลาย
