เมื่อบาดแผลของปี 2022 ใกล้เข้ามา ฉันตระหนักดีว่าสองปีที่ผ่านมาเป็นช่วงเวลาแห่งการสูญเสียและการจากลาอันน่าสะเทือนใจ เพื่อนและเพื่อนร่วมงานของฉันบางคนในอุตสาหกรรมนี้เสียชีวิตด้วยปัญหาสุขภาพร้ายแรง ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับโควิดและโรคภัยไข้เจ็บอื่นๆ ที่คุกคามชีวิต
สิ่งนี้ทำให้ฉันเริ่มนับจำนวนปีที่ฉันทำงาน และฉันก็ตระหนักว่าปี 2023 จะเป็นปีที่ 40 ของฉันในการบริหารหน่วยงานประชาสัมพันธ์ของตัวเอง จุดเปลี่ยนในอาชีพการงานด้านประชาสัมพันธ์ที่ยาวนานและมีประสิทธิผลของฉันเกิดขึ้นในปี 1983 เมื่อฉันออกจากบริษัท Ace Compton Promoting เพื่อออกเดินทางด้วยตัวเอง และด้วยพระกรุณาธิคุณของพระเจ้า พรสวรรค์และความหลงใหลของคนจำนวนมากที่ฉันมีโอกาสร่วมงานด้วย ฉันและทีมงานรุ่นเยาว์ยังคงอยู่ที่นี่และทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างและดำเนินสิ่งที่เรารักและรักมากที่สุด: แคมเปญประชาสัมพันธ์ . ขอบคุณลูกค้าและพันธมิตรที่สร้างสรรค์ของเรา
นอกจากนี้ยังทำให้ฉันจำได้ว่าฉันเริ่มต้นเส้นทางการประชาสัมพันธ์นี้อย่างไร และตระหนักว่าฉันต้องนับพรของฉันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ รวมถึงเพื่อนร่วมงานที่แม้จะสูญเสียเพื่อนดีๆ ไปสองสามคน แต่ยังคงกระตือรือร้นและมีสุขภาพดี บางคนเกษียณอย่างมีความสุขหรือหันเหความสนใจไปที่งานสร้างสรรค์อื่นๆ มีคนไม่ย่อท้อไม่กี่คนเช่นฉันที่ยังคงมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมการสื่อสารและสาขาที่เกี่ยวข้อง เราทุกคนแก่ ไม่ใช่แค่อายุ แต่อยู่ที่ความคิดสร้างสรรค์ สติปัญญา และประสบการณ์ และเราทุกคนยังคงต้องการความเกี่ยวข้องและสร้างความแตกต่าง ไม่ว่าจะในชีวิตส่วนตัว ในชุมชนของเรา หรือในประเทศที่เรารัก
ฉันติดต่อเพื่อนสนิทและอดีตเพื่อนร่วมงานห้าคนจาก Ace Compton Promoting (ปัจจุบันคือ Ace Saatchi) และถามพวกเขาแต่ละคนว่าปีที่ผ่านมาส่งผลกระทบต่อชีวิตและอาชีพของพวกเขาอย่างไร สิ่งที่พวกเขารู้สึกขอบคุณ และสิ่งที่พวกเขาวางแผนจะทำหรือหวังว่าจะทำให้สำเร็จในปี 2566
คำตอบของพวกเขาน่าประทับใจ เป็นการยืนยันว่าคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ซึ่งมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและมุ่งมั่นในการทำงานจะยังคงมีความเป็นเลิศ โดดเด่น และเพิ่มพูนความสามารถของพวกเขาต่อไป แม้ว่าพวกเขาจะผ่านช่วงเวลาที่เรียกว่า “เกษียณอายุ” ปี.
คนแรกในรายชื่อของฉันคือ Danny Gozo อดีตหัวหน้าของฉันในแผนกประชาสัมพันธ์ของ Ace Compton ซึ่งฉันได้เรียนรู้บทเรียนพื้นฐานบางอย่างในอาชีพการประชาสัมพันธ์ Danny เป็นผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ในช่วงเวลาที่เราจัดการบัญชีพรีเมียม เช่น Pepsi, Nestle’s และ Procter & Gamble
ประการที่สอง จนถึงปัจจุบัน Tessa Jazmines เป็นหนึ่งในเพื่อนที่ดีที่สุดของฉัน เพื่อนร่วมงานฝ่ายประชาสัมพันธ์ที่ทำงานร่วมกับฉันที่ Ace Compton ภายใต้หัวหน้าคนเดียวกัน รวมถึงผู้คนและลูกค้าที่ยอดเยี่ยมที่สุด ตอนนี้เราทั้งสองมีหน่วยงานประชาสัมพันธ์ของเราเองและบังเอิญเขียนคอลัมน์สำหรับหนังสือพิมพ์ฉบับเดียวกัน
ประการที่สามคือ Eleanor San Jose Modesto นักเขียนเชิงสร้างสรรค์ที่โดดเด่นซึ่งแสดงให้ฉันเห็นถึงวิธีการดึงดูดความสนใจ พูดคุยกับลูกค้า และสร้างความแตกต่าง ในที่สุดเขาก็กลายเป็นผู้อพยพในฐานะหัวหน้าหน่วยงานในอินโดนีเซียและยังคงสอนมาจนถึงทุกวันนี้ และเป็นทรัพยากรที่มีค่าสำหรับจิตใจของเยาวชน
อันดับที่สี่คือ Vangge Giorgetti ผู้บริหารด้านการตลาดและโฆษณาที่ช่ำชองและมีความสนใจในการศึกษาด้านสื่อ Vangge ไม่เคยล้มเหลวในการนำทักษะและคำสอนที่สร้างสรรค์อันเป็นเอกลักษณ์ของเขาออกมาใช้
สุดท้าย ผู้เชี่ยวชาญคนที่ห้าคือหนึ่งในสองคนที่สัมภาษณ์ฉันเกี่ยวกับงานประชาสัมพันธ์ที่ Ace Compton Mon Silos ดำรงตำแหน่ง Group Account Director ในขณะนั้น แต่ในที่สุดก็ได้ย้ายไปดำรงตำแหน่งผู้บริหารหลักและเป็นผู้นำแคมเปญด้านการสื่อสาร ซึ่งครอบคลุมทั้งการโฆษณา การตลาด ดิจิทัล และแม้แต่การเงิน Mon รู้ดีว่าเขาต้องแบ่งปันอะไรจากประสบการณ์อันยาวนานและมั่งคั่งของเขาในการประชาสัมพันธ์
พบกับผู้คร่ำหวอดในวงการทั้ง 5 คนนี้ และค้นหาสิ่งที่พวกเขารู้สึกขอบคุณอย่างสุดซึ้ง ณ จุดนี้ในอาชีพของพวกเขา สำหรับตัวฉันเอง ฉันรู้สึกขอบคุณสำหรับโอกาสที่จะได้ร่วมงานกับพวกเขาในอดีตและสำหรับมิตรภาพที่จริงใจของพวกเขาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
Danny Gozo—”ที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์องค์กรที่เกษียณแล้วและแฟนกอล์ฟที่สิ้นหวัง” (คำพูดของเธอ)
“ในปีที่ผ่านมา ฉันรู้สึกขอบคุณที่การแพร่ระบาดของโรคร้ายดูเหมือนจะจบลงแล้ว และข้อจำกัดด้านการเดินทางและสังคมได้รับการผ่อนปรนในทางใดทางหนึ่ง
“ฉันหวังอะไรในปี 2023? สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของครอบครัวและเพื่อน ๆ ของฉันยังคงดำเนินต่อไป แนวโน้มขาขึ้นที่ดีในทุกด้านสำหรับรัฐบาลของเรา และวิ่งได้ไกลขึ้น ตีได้แม่นยำและตีได้นุ่มนวลขึ้นในสนามกอล์ฟ!”
Tessa Jazmines ศาสตราจารย์ คอลัมนิสต์กีฬา ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ และผู้ก่อตั้ง Larc & Asset PR
“มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องขอบคุณในปี 2022 แต่ผู้อาวุโสคนนี้รู้สึกขอบคุณที่เทคโนโลยีช่วยให้ฉันได้ทำตามสิ่งที่ชอบตลอดทั้งปี: การสอนและการสำรวจวิธีใหม่ๆ ที่ดีกว่าในการเชื่อมต่อกับนักเรียนของฉัน กับเพื่อนที่ดีราวกับว่าอยู่ที่ โต๊ะทำงานอย่างผู้เขียนคอลัมน์นี้ติดต่อกันเหมือนกินขนมหวานและทำธุรกิจด้านสื่อสาร รับงาน ให้บริการจริง
“ฉันตื่นเต้นที่ UP Preventing Maroons คว้าแชมป์หลังจากไร้ชัยชนะมา 36 ปี และในที่สุดการแข่งขันกีฬาสดก็ลุกเป็นไฟเมื่อเริ่มไตรมาสที่ 4 ของวันที่ 22 เวลาเปลี่ยนไปมากตั้งแต่วันแรกที่เรามาที่นี่และแม้กระทั่งก่อนเกิดโรคระบาด ฉันตั้งตารอที่จะเต้นไปกับจังหวะใหม่ของปี 2023 และเผยแพร่ความรู้สึกดีๆ ในทุกวิถีทางตลอดทั้งปี”
Eleanor San Jose Modesto—ก่อนหน้านี้: Lintas Lowe หัวหน้าหน่วยงานในจาการ์ตา; วันนี้: อาจารย์/ทรัพยากรบุคคลที่เกษียณอายุราชการและทำงานพาร์ทไทม์อย่างมีความสุขที่ Ateneo Middle for Persevering with Training (CCE)
“ที่ผ่านมาฉันรู้สึกขอบคุณอะไร? ฉันรู้สึกขอบคุณที่ฉันรู้สึกว่าฉันมีเวลามากขึ้นในการพัฒนาแคมเปญที่สร้างสรรค์ โดยปกติแล้ว เรามีเวลาอย่างน้อยหนึ่งเดือนเต็มในการทำวิจัย สร้างกลยุทธ์ หารือเกี่ยวกับกลยุทธ์กับลูกค้า แล้วจึงสร้างการนำไปใช้ และเสนอไอเดียให้กับลูกค้าในที่สุด แม้ว่าจะมีช่วงเครียดๆ หลายครั้ง แต่ก็มักจะรู้สึกว่ามีเวลาสังเกตคนและพฤติกรรมมากขึ้น
“วันนี้ฉันรู้สึกขอบคุณอะไร? ขอบคุณสำหรับการเลิกโฆษณาและยังคงติดต่อโดยการสอน [I am a resource person/lecturer in Ateneo Center for Continuing Education]. ฉันรู้สึกขอบคุณที่สามารถแบ่งปันและสอนกลยุทธ์ ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค การวิจัยตลาด การเจรจาต่อรอง การนำเสนอและการสื่อสารการตลาด และสร้างแรงบันดาลใจให้นักเรียนนำสิ่งที่ได้เรียนรู้ไปใช้ในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน คนหนุ่มสาวและความคิดของพวกเขากระตุ้นฉัน ฉันหวังว่าประสบการณ์ 40 ปีของฉันจะช่วยให้พวกเขาสื่อสารได้ดีขึ้นโดยใช้สื่อดิจิทัลและเครื่องมือที่เราไม่เคยมีมาก่อน”
Evangelina (Vangge) Giorgetti—อดีตผู้บริหารฝ่ายการตลาดและโฆษณา; ปัจจุบัน CSVCo Media Consulting ที่ปรึกษาด้านการศึกษา
“ในสองปีตั้งแต่ฉันกลายเป็น ‘ผู้สูงวัย’ ฉันชื่นชมข้อดีที่ชัดเจนของการถูก ‘การ์ด’—ไม่ต้องรอคิวนาน ส่วนลดมากมาย ของขวัญเป็นครั้งคราว และอื่นๆ อีกมากมาย แต่ที่สำคัญกว่านั้น ตอนนี้ฉันสามารถประหยัดเวลาได้แล้ว และเงินจากการทำในสิ่งที่ฉันชอบ ฉันสนุกกับอิสระ – อ่านหนังสือ ประดิษฐ์ เดิน ทำอาหาร ทำอาหาร หรือไม่ทำอะไรเลย
“ฉันอยากจะแบ่งปันสิ่งนี้กับคนอื่นๆ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าผ่านการใช้ทักษะร่วมกันหรือที่คล้ายกัน ฉันหวังว่าคนอื่นๆ จะชอบเช่นเดียวกัน หรือแม้กระทั่งสร้างรายได้เสริมจากกิจกรรมเหล่านี้
“ฉันยังถูกถามถึงสิ่งที่เราไม่มีเวลา แต่สิ่งที่เราต้องทำเพื่อให้ทำงานได้ง่ายขึ้น คำตอบของฉันคือ: Google และอุปกรณ์พกพาหรือสมาร์ทโฟนที่มีกล้องที่ยอดเยี่ยม เป็นทั้งพร (เพราะทำให้งานง่ายขึ้นมาก) และหายนะ (เพราะทำให้เราทำงานหนักขึ้นและตารางเวลาของเราไม่มีขีดจำกัด)
Ramon Silos—เดิม: รองประธานอาวุโส Avia Communications; รองประธานอาวุโส McCann Erickson; ซีโอโอ แอมเบียนท์ ดิจิตอล; และ COO Miravite Consulting Group (บริษัทที่ให้บริการทางการเงิน)
วันนี้: กึ่งเกษียณ/ที่ปรึกษา (การตลาด การจัดการ การประชาสัมพันธ์และการโฆษณา การสื่อสารทางการเมือง) และคุณปู่ผู้ภาคภูมิใจ
“ฉันรู้สึกขอบคุณอย่างยิ่งสำหรับโอกาสในการให้คำปรึกษาที่น่าทึ่งแม้จะมีการแพร่ระบาด การทำงานเป็นที่ปรึกษาอิสระช่วยให้การทำงานและชีวิตมีความสมดุลมากขึ้น ลูกค้าที่สนับสนุนและเห็นคุณค่าจะเพิ่มแนวโน้มที่จะได้รับการชี้นำและจูงใจ กว่า 50 ปีของการบริการด้านการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ตำแหน่งผู้บริหารระดับสูง ทัศนวิสัยในตลาดต่างประเทศ ทักษะบุคลากรที่ดีและประสบการณ์เชิงลึกในหลากหลายอุตสาหกรรม เป็นเครื่องมือในการดำเนินกลยุทธ์และโซลูชั่นที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ขององค์กรและ/หรือตราสินค้า .
“เมื่อ 3-50 ปีที่แล้ว มีความภาคภูมิใจในอาชีพของเราและความมุ่งมั่นอย่างลึกซึ้งต่อองค์กรที่เราทำงานด้วย การบรรลุเป้าหมายนี้ การก้าวนำหน้าคู่แข่งและการได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมโฆษณาอันทรงเกียรติได้กลายเป็นเป้าหมายสูงสุด
“ทุกวันนี้ คนรุ่นมิลเลนเนียลส่วนใหญ่ไม่ลังเลที่จะไขว่คว้าหาโชคชะตาของตนเอง ฉันเดาว่านั่นทำให้พวกเขากล้าหาญและผจญภัยมากขึ้น ความสามารถในการทำงานร่วมกับมืออาชีพทุกประเภทในระดับต่างๆ ขององค์กร โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่นมิลเลนเนียล ช่วยเชื่อมความแตกต่างระหว่างรุ่นในความคิดและทัศนคติ
“ในฐานะนักสื่อสารมืออาชีพ ยังจำเป็นต้องทำความคุ้นเคยกับเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น โซเชียลมีเดีย โชคดีที่บทบาทของฉันในฐานะ COO ของบริษัทการตลาดดิจิทัลในปี 2555 ทำให้ฉันได้รับข้อมูลและการเปิดเผยที่ฉันต้องการ
“ฉันเชื่อว่าการสร้างสมดุลระหว่างชีวิตและการทำงานในปี 2566 และปีต่อๆ ไปจะมีความสำคัญยิ่งกว่าที่เคย พนักงานที่มีสุขภาพจิตดีและปราศจากความเครียดจะมีประสิทธิผลมากขึ้น การทำงานจากระยะไกลหรือทำงานจากที่บ้านได้เปลี่ยนวิธีการทำธุรกิจของเราด้วย
“บางคนคาดหวังว่ามันจะอยู่ที่นี่ ผมเชื่อว่า มันจะไม่แทนที่สำนักงานทั้งหมดเพราะมันจะขึ้นอยู่กับธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการธนาคาร การเงิน รถยนต์ การท่องเที่ยว รัฐบาล และภาคส่วนอื่นๆ”
ฟรี การสัมมนาผ่านเว็บของ Ipra
IPRA Philippines ขอเชิญทุกคนเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บ Communitalks ครั้งต่อไป: “Sonic Branding: The Energy of Sound in Communication”; กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ ผู้บรรยายหลักคือ Mike Constantino ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Homonym ซึ่งเป็นเอเจนซีด้านการสร้างแบรนด์เครื่องเสียงและการตลาดเพลง/เสียงชั้นนำในฟิลิปปินส์ ตั้งแต่เวลา 15.00 น. ถึง 17.00 น. ในวันที่ 26 มกราคม 2023 กรุณาลงทะเบียนล่วงหน้าที่ลิงค์นี้: https://bit.ly/IPRAphilippines
PR Issues เป็นมุมโต๊ะกลมโดยสมาชิกของสมาคมประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศ (Ipra) ซึ่งเป็นสมาคมชั้นนำของโลกสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารระดับสูงทั่วโลก Pleasure Lumawig-Buensalido เป็นประธานและซีอีโอของ Buensalido Public Relations and Communications เขาเป็นอดีตประธานาธิบดีของฟิลิปปินส์บทที่ Ipra สองวาระ
PR Issues จัดทำคอลัมน์พิเศษในแต่ละเดือนเพื่อตอบคำถามประชาสัมพันธ์ของผู้อ่าน กรุณาส่งคำถามหรือความคิดเห็นของคุณมาที่ askpraphil@gmail.com
#ขอบคณสำหรบป #บทเรยนจากอดต #คำอวยพรในวนน #และวสยทศนสำหรบอนาคต
