คุณอาจเชื่อมโยงสถานที่กับการจัดการ โครงสร้างพื้นฐาน หรืออาหาร แต่สาระสำคัญที่แท้จริงของเมืองคือผู้คน
ปัฏนาเป็นหนึ่งในเมืองที่เก่าแก่ที่สุดในอินเดีย เต็มไปด้วยผู้คนมากมาย อย่างไรก็ตาม กลุ่มวัยรุ่นส่วนใหญ่ย้ายออกจากเมืองเพื่อค้นหาโอกาสที่ดีกว่า
สุมาติ จาลัน ผู้ก่อตั้ง รัฐพิฮาร์ต
หลังจากใช้ชีวิตส่วนใหญ่นอกรัฐพิหาร สุมาตี จาลันกลับมาบ้านเกิดในปี 2561 และเขาตัดสินใจที่จะอยู่ต่อ
“ตอนที่ฉันไม่อยู่ ฉันได้ยินเสมอว่าคุณดูไม่เหมือน ‘พิฮารี’ เลย… ผู้คนหมายถึงคำชมเชย สำหรับพวกเขา การได้รับการศึกษาที่ดี การพูดภาษาอังกฤษได้คล่องแคล่ว และการเป็นชาวพิฮารีนั้นเป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน” สุมาติ วัย 42 ปี กล่าว
ในช่วงที่เขาอยู่นอกรัฐ 17 ปี เขาได้พบกับผู้คนที่กลัวและอายที่จะถูกตราหน้าว่าเป็นชาวพิหาร เขาต้องการเปลี่ยนการรับรู้นี้และมอบสิ่งที่ชาวพิหารภาคภูมิใจ ด้วยวิสัยทัศน์นี้ เขาก่อตั้ง Bihart ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นที่ส่งเสริมงานฝีมือต่างๆ ของรัฐด้วยเงินของเขาเอง
ทำไมต้องพิฮาร์ต?
งานหัตถกรรมสองชิ้นของแคว้นมคธเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ได้แก่ ภาพวาด Madhubani และการทอผ้าไหม Bhagalpuri Tussar ศิลปะอื่น ๆ เช่น Sujani, Manjusha, Khatwa (appliqué) และ Sikki เช่นเดียวกับการทอผ้าเช่นผ้าพันคอพิเศษ, ตาข่าย, Chingari และ Jharna หายไปหรือใกล้จะสูญพันธุ์
แม้ว่ารัฐนี้จะมีมรดกทางศิลปะมากมาย แต่ผู้คนก็ไม่ได้เชื่อมโยงแคว้นมคธกับงานฝีมืออันวิจิตรเหล่านี้ Sumati เปิดตัว Bihart ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 โดยมีจุดประสงค์เพื่อฟื้นฟูและยกระดับศิลปะที่กำลังจะตายเหล่านี้
การพบกับศิลปะครั้งแรกของเขาเกิดขึ้นเมื่ออายุยังน้อย คุณปู่ทวดของเขา Dewan Bahadur Radha Krishna Jalan เป็นที่รู้จักจากการสะสมของเก่าและงานศิลปะจากทั่วทุกมุมโลก รวมถึงจากสถานที่ต่างๆ เช่น ยุโรป จีน ทิเบต ตุรกี และอินเดีย
คอลเลกชัน Jalan ประกอบด้วยวัตถุที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นของกษัตริย์โมกุลและยุโรป และของเก่าจากที่ต่างๆ เช่น กระเบื้องเดรสเดน ผ้าปูโต๊ะธากา จาน Soweto ตู้เก่าอังกฤษ ต้นฉบับทิเบตและสันสกฤต ตลอดจนผลงานชิ้นเอกอื่นๆ จากราชวงศ์ต่างๆ คอลเลกชันนี้ถูกเก็บรักษาไว้เป็นเวลาหลายปีโดยคนรุ่นต่อๆ ไป จัดแสดงที่ Quila Home ซึ่งเป็นที่พักส่วนตัวของครอบครัวในปัฏนา
การทอผ้าเสริม
เมื่อ Sumati ยังเด็ก เธอไม่รู้ว่าคำว่า Dresden, Dhaka, Soweto และคำอื่นๆ ที่สลักอยู่ในคำศัพท์ของเธอนั้นเป็นชื่อเมืองและประเทศจริงๆ และเมื่อเขาคิดเช่นนั้น สิ่งเดียวที่เขาอยากทำก็คือไปเยี่ยมชมสถานที่เหล่านั้น
ด้วยภาษามคธ เขาต้องการที่จะกระตุ้นความรู้สึกแบบเดียวกับที่เขาเคยประสบในสถานที่เหล่านี้ในแคว้นมคธ
สินค้า
ผลิตภัณฑ์ของ Bihart
ผลงานของ Bihart ประกอบด้วยเสื้อผ้าอินเดียสำหรับผู้ชายและผู้หญิง และผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีตั้งแต่ส่าหรีผ้าพันคอไหมหม่อนพิเศษ ผ้าพันคอตาข่าย ผ้าปะมือและเคอร์ติส Sujani ผ้าไหม Tussar และ appliqué dupattas เสื้อครอปผ้าฝ้ายผ้าไหม Sujani ไปจนถึงเครื่องประดับแฮนด์เมด เช่น เข็มขัด กระเป๋า. ขยายไปถึง. เหนือสิ่งอื่นใด ตุ๊กตา Sujani-Singari
ผ้าที่ใช้ในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็นผ้าทอมือและทอมือ นอกจากผลิตภัณฑ์ที่หนักกว่า เช่น ชุดสูทแล้ว บริษัทยังผลิตผ้าอีกด้วย ผ้ามีจำหน่ายจาก Benaras สำหรับผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่
นอกจากเสื้อผ้าและเครื่องประดับแล้ว ยังมีผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้าน เช่น ผ้าคลุมไหล่ผ้าฝ้ายทอมือ ของแต่งมือ และหมอนอิง Sujani พวกเขาเทและเครื่องนอน ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นมีองค์ประกอบของแคว้นมคธอยู่ในนั้น
ปลอกหมอนอิง Sujani ของ Bihart
เมื่อพูดถึงการขาย Bihart ใช้วิธีการแบบทุกช่องทาง เขามีร้านค้าแบบออฟไลน์ในปัฏนาบนถนนบังกะโล New Dak นอกจากนี้ยังเป็นผู้จัดหาร้านค้าอื่นๆ ในอินเดีย เช่น Paper Boat Collective ในกัวและเบงกาลูรู และ Vayu Design ในเดลี อุทัยปุระ และฤาษีเกศ
เขาขายออนไลน์ผ่านเว็บไซต์และบัญชี Instagram รวมถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ
ทำงานร่วมกับช่างทอและช่างฝีมือ
พิฮาร์ททำงานร่วมกับช่างทอผ้าประมาณสี่กลุ่มและช่างฝีมือสองคน “เรามีความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจกับพวกเขา” สุมาติกล่าว
มีช่างทอประมาณ 12 คนในแต่ละกลุ่ม ทำงานอย่างใกล้ชิดกับกลุ่มช่างฝีมือที่มีสมาชิกประมาณ 14 คน และกลุ่มอื่นที่มีสมาชิกประมาณ 50 คน “ขึ้นอยู่กับจำนวนคำสั่งซื้อที่เราได้รับ” สุมาติอธิบาย
Bihart อธิบายผลิตภัณฑ์ของตนว่าเป็น ‘คนสองชั่วอายุคนเบียดเสียดกัน’
ส่งเสริมให้ช่างทอผ้าและช่างฝีมือทำผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแคว้นมคธและยังมีศักยภาพที่จะโดดเด่นในตลาด เขาฝึกฝนพวกเขา พัฒนาทักษะ และแนะนำให้พวกเขารู้จักลวดลายใหม่ๆ เพื่อสร้างงานออกแบบร่วมสมัยจากงานฝีมือดั้งเดิม
ด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริงและไม่เหมือนใคร Bihart มุ่งมั่นที่จะยืดอายุการเก็บรักษาของงานฝีมือเหล่านี้และผลิตผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดตลาดที่กว้างขึ้น
ความท้าทายไปพร้อมกัน
“ผู้คนต้องอยากได้ของบางอย่างจากแคว้นมคธ และผมต้องการให้แคว้นมคธเริ่มดึงดูดนักท่องเที่ยวมากขึ้นด้วยแคว้นมคธ” สุมาติกล่าว
Bihart เริ่มต้นในปี 2020 โดยมีปรัชญานี้เป็นหัวใจของความคิดริเริ่ม น่าเสียดายที่หนึ่งเดือนต่อมา การแพร่ระบาดของโควิด-19 ได้เกิดขึ้น ซึ่งนำไปสู่การล็อกดาวน์ทั่วประเทศ
เพื่อความอยู่รอดในช่วงที่เกิดโรคระบาด บิฮาร์ตจึงต้องออกห่างจากแนวคิดที่เธอเริ่มต้น เนื่องจากมีตลาดสำหรับ Madhubani อยู่แล้ว ทีมจึงเลือกที่จะมุ่งเน้นเพื่อความอยู่รอด “เราไม่มีเวลาให้ความรู้แก่ผู้คน ตอนนี้ ด้วยรากฐานที่มั่นคง เรากลับไปสู่แนวคิดที่เราเริ่มต้นและทำงานเพื่อส่งเสริมและฟื้นฟูศิลปะที่กำลังจะตาย” สุมาติกล่าว
หนึ่งในแง่มุมที่ท้าทายที่สุดสำหรับ Bihart คือการหาคนที่เหมาะสมเพื่อร่วมงานด้วยในปัฏนา จากข้อมูลของสุมาติ คนรุ่นใหม่กำลังจะออกจากงานเพราะมีโอกาสในการทำงานไม่เพียงพอ เป็นการยากที่จะหามืออาชีพในด้านต่างๆ เช่น การถ่ายภาพ การตลาด โซเชียลมีเดีย การสร้างแบบจำลอง การออกแบบ และบล็อก ซึ่งจำเป็นต่อการสร้างแบรนด์
ช่างฝีมือแห่งแคว้นมคธ
ปัจจุบัน ทีมงานประกอบด้วยพนักงานประจำ 15 คน ซึ่งรวมถึงผู้จัดการฝ่ายผลิต นักออกแบบสิ่งทอ นักออกแบบแฟชั่น และช่างตัดเสื้อ มีช่างฝีมือในบ้านสองคนสำหรับการสุ่มตัวอย่าง พวกเขายังจ้างนักออกแบบ ช่างภาพ และนางแบบตามโครงการอีกด้วย
นักออกแบบประจำสองคนในสามคนมาจาก NIFT (Nationwide Institute of Vogue Expertise) หนึ่งคนจาก INIFD (Worldwide Institute of Vogue Design) “ขอบคุณพระเจ้า ปัฏนามีสถาบันเหล่านี้” สุมาติอุทาน
การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล
“เนื่องจากทุกอย่างถูกแปลงเป็นดิจิทัล การเปิดรับแสงจึงไม่ใช่ปัญหา หากคุณทำงานได้อย่างถูกต้องและจัดการจ้างคนที่เหมาะสมด้วยปริมาณงานหนักที่เหมาะสม คุณก็สามารถทำงานได้จากทุกที่” สุมาติกล่าว
Bihart ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่นเดียวกับเว็บไซต์ บัญชี Instagram และหน้า Fb jaypore.com, florish.store และ ourbetterplanet.com ยอดขายส่วนใหญ่มาจากเมืองต่างๆ เช่น เบงกาลูรู ปูเน ไฮเดอราบัด มุมไบ พอนดิเชอร์รี และกัว เสื้อครอปกลายเป็นสินค้าขายดี
เนื่องจากการปรากฏตัวทางออนไลน์ มูลนิธิ Packard และมูลนิธิ Gates จึงติดต่อ Bihart และสิ่งนี้ทำให้บริษัทร่วมมือกับองค์กรพัฒนาเอกชนเหล่านี้ในโครงการเฉพาะบางโครงการของ Bihar